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美媒:美国品牌正失去中国消费者

  时间:2019-11-22 13:28:47   来源:板江门户网站  点击:3633 次  字号【

美国《华尔街日报》10月12日的文章,最初的主题:美国正在失去中国消费者。多年来,美国公司一直将中国视为一个充满机遇的新世界。如今,他们面临一个新的现实:中国消费者不再渴望西方品牌。

39岁的高杨在北京的一家购物中心闲逛。他说:“现在质量几乎一样了。你为什么不买一个中国制造的?”高先生过去喜欢耐克和阿迪达斯。现在他说他只爱李宁。这个运动服品牌在中国已经很流行了。然而,在1998年大卫公关公司进行的一项调查中,很少有中国受访者认为中国品牌“酷”。

现在,美国品牌在中国面临两大挑战。首先,中国本土品牌正变得越来越强大。其次,中国消费者越来越远离(一些)外国品牌,因为后者在政治上冒犯了中国。结果,一些曾经受欢迎的美国品牌逐渐失宠。

这一变化可能预示着一个时代的结束。多年来,西方高管一直在吹嘘他们统治中国的计划——随着其他市场饱和,他们觉得自己必须赢得中国市场。然而,根据《华尔街日报》对美国咨询公司麦肯锡(McKinsey)研究的分析,并结合欧洲监测国际(Euromonitor International)和ihs markit的数据,外国品牌在中国市场许多类别中的份额已经缩水。其中特别明显的是宠物食品、乘用车、网络游戏、智能手机和电器。

2011年,诺基亚、三星和苹果占据了中国智能手机销量的70%。2019年上半年,华为、oppo和vivo是中国智能手机销量前三名,三家本土公司占据了71%的市场份额。

家乐福、亚马逊和优步等西方公司认为中国市场过于复杂,或者运营成本过高。遇到强大的本土竞争对手后,他们不得不关闭或出售在中国的主要业务。

中国消费者继续购买外国产品的意愿对全球经济的影响比以往任何时候都大。总部位于纽约的市场研究机构emarketer表示,2021年,中国有望超过美国,成为全球最大的消费市场,届时中国的零售额将超过5.8万亿美元。

瑞士信贷去年进行的一项调查发现,超过90%的18至29岁的中国消费者更喜欢购买国产品牌。

在最近爱国热情高涨的三年前,中国制造的品牌开始逐渐受到青睐。中国品牌在质量和创新方面不断提高。中国消费者也变得更加老练,不太可能被外国品牌打动。调查显示,许多消费者现在希望(购买的)产品能够表达他们的身份——作为中国人,这种自豪感越来越强。(朱莉·沃诺)

根据伦敦品牌咨询公司布兰德金融(Brand Finance)本周发布的一份报告,尽管与美国的贸易关系紧张,但中国的品牌(价值)飙升了40%。

报告称,从2018年到2019年,中国国家品牌价值增长40.4%,达到19.5万亿美元。中国的品牌价值(推广)得益于一些最具优势和价值的品牌的成功,如中国工商银行、华为和阿里巴巴。

过去一年,美国品牌价值的增长率仅为7%。品牌金融首席执行官大卫·海格表示,美国仍在全球最有价值的民族品牌中占据领先地位,但位居第二的中国正在缩小与美国的差距。两国之间的品牌价值差异已经从2018年的12万亿美元缩小到2019年的8万亿美元。(由乔衡翻译)

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