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家电市场深度变革,高端化转型才是未来出路?

  时间:2019-11-11 08:30:25   来源:板江门户网站  点击:2083 次  字号【

9月23日,由中国家用电器商业协会主办的2019中国顶级家用电器品牌g50峰会召开。在家电市场持续低迷、渠道深度变革、消费升级、消费分级日益严重的背景下,中国家电行业协会主席彭宝全认为,只有高端产品才有未来,低质低价产品没有出路。家电行业转型升级迫在眉睫,高端、智能化、高质量势在必行。

开发高端产品促进家电高科技发展

今年以来,家电市场受到诸多不利因素的影响,并有不同程度的下降。深度渠道改革和重组步伐加快。消费升级和消费分级并存的问题日益突出。高端品牌的市场份额一直在增加。中低端市场的竞争环境变得更加复杂多变。

奥维云的数据显示,2019年1月至8月,中国彩电销量为2849万台,同比下降3%。销售额达810亿元,同比下降11.4%。销售价格为2843元,同比下降8.7%。在新周期下,2019年空调行业的压力不容低估。线下市场价格增长大幅收窄,电子商务渠道比重增加,产品结构升级空间缩小,导致冰箱市场价格增长缓慢。下半年洗衣机增速放缓,消费结构在价格竞争下继续升级。

面对行业困境,卡萨尔特、邰方集团、海信、三星等众多国内外品牌都参加了会议,讨论对策。

casarte总经理宋兆伟表示,物联网时代是一个万物互联、市场无国界、品牌拥有所有权的时代,智慧是物联网时代casarte的核心基因。

彭宝全认为,家电行业的转型升级迫在眉睫。通过数字化转型升级,家电行业将坚定不移地选择高质量的发展道路。如果整个家电行业要实现高质量发展,就必须调整品牌结构和产品结构。

“家电行业需要低、中、高端产品共同发展。发展高端品牌是为了满足消费者升级和产品分类的需要,也可以刺激高科技家电的发展。同时,协会还将支持低端产品的开发。”彭宝全强调道。

高端产品需要技术、设计和完善。

近年来,家电行业热衷于广告和营销。许多企业邀请名人为自己说话,植入电视剧,赞助一些比赛。企业如何把握品牌营销与产品技术的关系?

开始真空吸尘器职业生涯的莱克电气公司董事长倪祖根认为,产品和营销应该相辅相成。产品卓越是本质。然而,近年来,沟通渠道分散,准确营销变得越来越困难,需要学习。

海尔卡萨尔的数据显示,冰箱的单价是工业的2.6倍,滚筒的单价是工业的2.2倍,空调的单价是工业的2.4倍。除了高价格,高端产品还需要什么优势?

倪祖根认为,高端产品需要满足消费者的需求。光靠技术是不够的。需要设计使它们更加和谐和美观。还需要别出心裁,更加精细的打磨。

高端家电产业转型中高端产品的市场容量有多大?有光明的未来吗?邰方集团副总裁陈豪表示,各类高端产品的产能不同,但国内高端产品的市场份额近年来一直在增加。

随着5g商业许可证的发放,各行业加5g的发展成为焦点。海尔集团中国副总经理徐萌认为5g可以让智能家居产品连接更快,海尔也从第一款智能产品转变为智能家居。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示,中国家用电器产业向高端的整体转型也是对高质量发展的呼吁和高端制造业需求的积极回应。

新京报记者陈伟成编辑王金玉校对杨徐丽

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